Sofia+Oliva


 * DE LA VACHE MILKA… À SA MAJESTÉ LE LION, travail de recherche de Sofia Oliva **

De plus en plus, les animaux sont devenus protagonistes de tout genre de publicités. À ce qu’il paraît, en marketing tout est accepté pour attirer l’attention du consommateur, on a vu des hérissons qui nous présentent des assurances, des chiots qui montrent la douceur du papier toilette ou… une vache mauve qui présente du chocolat au lait.

Mais, quelle est la relation entre les animaux el le chocolat, pourquoi pour annoncer une marque on utilise l’image de ces premiers ? Quelle est la raison selon laquelle le publiciste, et donc, l’entreprise, choisit une vache pour Milka ou un éléphant pour Côte d’Or ? De cette façon a surgi mon idée : les animaux comme image de marque du chocolat. C’était un sujet inconnu au tout début, mais passionnant, en même temps.

Pour faire cette recherche, j’ai tenu compte de deux fondements préalables : la publicité (histoire, concepts, méthodes et stratégies) et l’utilisation des animaux (comme symbolisme et relation avec la publicité).

Après avoir travaillé ces fondements comme point de départ, j’ai suivi le procès suivant :

Tout d’abord, j’ai répertorié toutes les marques de chocolat européennes ayant un animal dans leur logotype, 30 en tout. Ensuite, j’ai contacté les entreprises correspondantes pour connaître la motivation de l’inclusion de l’animal dans le logotype. Parallèlement, j’ai fait une analyse quantitative des pourcentages des animaux présents, et j’ai étudié les résultats. Enfin, j’ai eu l’opportunité d’interviewer deux experts, un publiciste et un psychologue spécialisé en éthologie qui ont contribué à ce que ma recherche acquière un dimension réelle, du point de vue professionnel, de mes hypothèses.

En partant des logos des 30 marques étudiées, j’ai obtenu le graphique suivante qui montre le pourcentage de chaque animal qu’utilisent les marques pour la publicité du chocolat.



 Les animaux les plus récurrents parmi les publicités étudiées sont le lion et le cheval. Ceci s’explique grâce au symbolime de chacun d’eux. Dans notre culture le lion est le roi des animaux, il a du pouvoir et de souveraineté. Le cheval incorpore des éléments positifs: c’est un un animal noble et luxueux, symbole d’élégance.

Même si les motivations lors l’éléction du logotype sont très diverses, il y a deux aspects prédominants qui sont d’une certaine façon complémentaires : le logo peut avoir son origine dans un nom de famille ou dans le milieu géographique où se situe l’entreprise. D’autre part, certains de ces logos sont un blason royale, qui ostente l’entreprise pour avoir le privilège de fournir les Maisons Royales de determinés pays européens. Dans de nombreux cas, l’animal représenté est, précisement, le lion.

Et vous, si vous aviez une marque de chocolat, vous opteriez pour quel animal ??

//Quelques illustrations// : 1. L’emballage que je choisirais pour un chocolat pour enfants



2. L’emballage que je choisirais pour une marque élégante, pour adultes

